近日 ，不少网友在社交平台上分享 ，自己从蜜雪冰城（企业微信）的社群推广和朋友圈中看到，雪王发布了一份关于“早餐 ”的调查问卷。
问卷涉及到询问大家的性别、年龄 、职业 、省份、喜欢的早餐类型 、购买早餐的花费等多个选项 ，以及大家希望的形式和口味 。不少网友在该类分享贴下评论表示：支持蜜雪冰城 ，带来平价稳定的早餐 。
此外，有网友发帖称 ，蜜雪冰城已开始上新“早餐奶 ” ，在官方小程序点单界面新增“早餐系列”，涵盖早餐五红奶 、五黑奶、玉米奶等数款产品 ，均售价5元。
据极目新闻 ，一位接近蜜雪冰城的人士表示，目前“早餐计划 ”仅在大连 、西安 、南宁、杭州等城市进行部分试新，上线产品包括早餐椰椰奶等四款乳品 ，售价均为5元 。同时 ，目前暂时没有大面积推广计划 。
据了解，蜜雪冰城是以新鲜冰淇淋茶饮为主的全国知名饮品连锁品牌。截至2025年6月 ，蜜雪集团全球门店超过53000家 ，拥有蜜雪冰城 、幸运咖两大品牌，提供单价约6元的现制果饮 、茶饮、冰淇淋和咖啡等产品 。
值得一提的是 ，在本次“进军早餐 ”前 ，蜜雪集团曾于10月1日，宣布合计斥资2.97亿元 ，收购福鹿家53%的股权 ，以进军现打鲜啤领域 。
鲜啤福鹿家创立于2021年，主要通过线下门店 ，为消费者提供现打现饮的鲜啤产品 ，包括经典鲜啤及果啤等创新款鲜啤。截至2025年8月31日，鲜啤福鹿家拥有约1200家门店 。
谈及收购原因，蜜雪集团在公告中称 ，该投资后 ，蜜雪集团的产品品类将从现制果饮、茶饮 、冰淇淋和咖啡延伸至现打鲜啤 。
最新财报显示，2025年上半年 ，蜜雪集团实现营业收入148.7亿元 ，同比增长 39.3%；毛利 47.1亿元，同比增长38.3%；净利润27.2亿元 ，同比增幅高达 44.1%。
在门店扩张方面 ，截至2025年6月30日，其全球门店总数增至53014家 ，较去年同期新增9796家 ，门店网络覆盖中国所有省级行政区及12个海外国家和地区。
二级市场上，11月27日 ，蜜雪集团收报413港元/股 ，涨幅0.44%，总市值为1568亿港元 。
（文章来源：每日经济新闻）
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